法国队夺冠，华帝退全款"华帝世界杯营销策划"

世界杯期间，想必大家最近都被下面这则广告刷屏了:法国队夺冠，华帝退全款。本届世界杯，华帝成为法国国家队官方赞助商，华帝就宣布了被誉为世界杯期间最成功的营销的广告

这一活动在华帝全国实体店和天猫旗舰店同步开展。只不过，天猫旗舰店退还的不是现金，而是等额的天猫超市卡，可以在天猫超市购物。

根据此前华帝董事会给出的报告显示，如果法国队夺冠，此次退款金额最终不会超过7900万。

对于华帝的这一波营销，东南大学经济管理学院副教授浦正宁评价，" 可以称得上的营销学上的经典案例了 "。

作为全球民众共同参与的一次“盛会”，7900万换来了非常不错的营销效果。品牌影响力增强，通过人人之间的口口相传，华帝再次出现在大众的视野。 " 华帝实际上因为经销商欠款跑路正在面临不小的压力。这是他们很大的危机，但因为这次提前的‘押注’，反而从另一个侧面拯救了它。" 浦正宁还提到，与华帝的营销相比，这次在世界杯央视转播比赛中插广告品牌就是反例了，不仅花了大价钱还输了口碑。

华帝的营销方案，是夺冠套装假设销售一个亿，利润百分之二十就有2000万。如果在确定方案实施时，用假设的利润1200万买了法国冠军，当时赔率是9倍即能赢1·08亿。如果法国真的得了冠军，华帝退全款，但是赢了买冠军的钱；如果法国得不到冠军，华帝不退全款，输了1200万，却赚得了大妈买冠军套餐的利润。所以看瓜群众不用担心华帝，华帝将是世界杯赞助商最大的赢家，去了库存，又白赚了广告宣传，让品牌更加深入人心，这就是营销之神妙。